撰文丨张 远

编辑丨美 圻

(资料图)

文娱价值官解读：

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上线一周就在朋友圈引发了刷屏浪潮，小红书、微博等社交平台全面出圈，微信指数单日暴涨40325%，iOS版连续八天登顶AppStore免费社交榜……问世刚满一个月的妙鸭相机，成为国内AIGC风口之下第一个爆款应用，让成千上万用户首次体会到“数字分身”的魅力，亲身感受到“未来已来”，AIGC也终于从远在云端的技术概念，落地成为普通人用来展示自我、分享生活的产品服务。

妙鸭相机不仅在用户群体中风靡一时，“9块9真香”“效果拉满”等话题引发了大规模自发传播，更成为阿里系产品中的一颗“新星”，不仅被写进阿里Q1的财报，带动阿里云算力需求增长数百倍，孵化出这款产品的阿里大文娱也引来了媒体的高度关注。

今年3月，阿里宣布启动宣布启动“1+6+N”组织变革，包括优酷、阿里影业、大麦等在内的大文娱就在6大业务板块之列。此次组织架构调整之后，阿里大文娱开始以更独立的姿态面向市场。

在此背景下，我们很难把妙鸭相机的走红归结为巧合，而是将其视为阿里架构调整之后化学反应的产物。阿里大文娱究竟做对了什么，可以在短时间内拔得AIGC“C端爆款“的头筹？

“焦头烂额那几天

可能120%的精力在妙鸭上”

阿里大文娱CTO郑勇在接受采访时，把妙鸭相机的走红原因归结为三点：用户思维、极致产品、敏捷组织。郑勇曾参与早期阿里云基础建设，第一代ECS系统研发，如今重点关注虚拟拍摄、虚拟制作以及AIGC等前沿技术与产业的结合与落地。

郑勇介绍，妙鸭之所以能获得立项，是最初生成数字分身效果后，大家调研了内部一些员工，“这个效果你满意吗？就是这么简单，大家基本上所有女同学都很满意，就决定去做了。”妙鸭相机之所以能快速蹿红，则是因为整个团队为了极致用户体验全力以赴，郑勇透露“非常焦头烂额的那几天，可能有120%的精力都在妙鸭上”，无论是应对小程序故障还是协调算力，都是第一时间去解决影响体验的“痛点”。

郑勇也透露了妙鸭相机研发过程的关键节点，从中可以看出组织敏捷性的提高至关重要。大文娱团队去年12月就开始研究AI在影视行业B端的应用，三月份之后因为组织架构更为灵活，决策周期缩短，试错成本降低，生产力与创造力都得到了极大释放，产品研发也开始驶入“快车道”。妙鸭相机4月开始立项，7月份就真正对外发布，短短三个多月就打造出了一款“B端C化”的产品。

妙鸭相机之所以诞生于阿里大文娱，很大程度上得益于对于业务创新的鼓励包容，不会去自我设限。去年12月，大文娱内部在研究AIGC图片模型时，有一个兴趣小组注意到其在真人写真方面的潜力，通过内部的信息收集、意见反馈，逐渐迭代出后来的妙鸭真人模型。郑勇之所以会被这个想法所打动，是因为“我们可能会觉得能做一块新的业务，我们就去做，而不是因为我们是做文娱的，只能做长视频，就只做长视频。”

妙鸭相机一夜成名之后，应用商店出现了大批蹭热度的山寨产品，给用户带来了困扰。同时，小程序端也在短时间内承受了太大的流量压力。无论是用户还是市场都在呼唤妙鸭开拓更多平台，而妙鸭也果然不负众望，以最快的速度上架应用商店。据郑勇介绍，妙鸭相机iOS端从决策到开发上线仅仅用了四天时间，这样的敏捷程度在此前是很难想象的。

作为一款需要实时计算的AIGC产品，妙鸭相机骤然爆火之初曾被算力不足的问题所困扰，一度出现数千人排队“尝鲜”的场面。得益于阿里内部协同机制的高效运转，组织决策的敏捷快速，妙鸭很快就通过算力的动态扩张，模型的效果优化解决了“排队问题”，成功抗住了一个月内爆增数百倍的算力需求。

“会以相对包容开放的心态

对待一些idea”

凭借制作数字分身的能力在C端引起广泛关注后，妙鸭相机B端工作站也在近日上线，目前工作站已邀请行业内的摄影师、设计师参与模板设计内测。此外，联合携程打造的环球旅拍写真模版也在昨日启动上线。

与此同时，妙鸭相机也将在未来并入阿里大文娱旗下科技业务的公司主体神力视界，在郑勇看来，与其说是“搬家”，“回家”更恰当。据了解，妙鸭相机就是依托神力视界的技术能力孵化出来的，郑勇表示，妙鸭“回家”后，仍将有充足的独立发展空间，不会强行追求业务协同；并“按两周发版持续去做迭代”，在真人写真赛道上前行的同时，“再在这个基础上做别的方面延伸”。

“一句话讲，我们现在叫为好内容全力以赴的科技公司。”被问到如何看待内容与科技的关系，郑勇说，在妙鸭相机之外，阿里大文娱已经在多个影视工业化垂直赛道进行了AI赋能的探索。例如，阿里大文娱团队通过自研大模型生成了超写实数字人厘里，通过真人替身加后期光场制作的方式呈现在剧集《异人之下》之中，传统特效技术至少一个月才能完成，数字人参演后包含后期也只用了一周，对于影视行业降本增效的意义不言而喻。

在数字技术上助推影视行业发展，优酷还打造了帧享数字化虚拟拍摄解决方案，通过2D、3D数字背景拍摄、XR拍摄等能力，提升了影视制作环节的效率，增强好内容的产出能力与产出概率。

目前，在2D拍摄场景中，帧享不仅能够使车戏、室内场景效率翻倍，成本也能降低40%以上，目前已广泛应用于影视剧的制作流程。在优酷热播剧《点燃你，温暖我》中，大部分车窗外景与车拍就是通过帧享方案完成，完全可以实现“乱真”的效果。在3D方案方面，国家大剧院建院十四周年特别策划的舞蹈节目，全部都是在数字影棚制作完成，画面效果令人惊叹。

这一切仅仅只是开始。如郑勇所说，未来阿里大文娱将持续专注于AI在影视行业的应用探索，用AI技术去解决实实在在的行业痛点，“B端缺什么，我们就会针对性做自研上的投入”，从而大幅缩减长视频的生产周期，降低内容生产成本。

一夜爆火的妙鸭相机，正是“1+6+N”组织变革之后，阿里大文娱独立面对市场时果断抉择的产物。在B端C化这条探索之路上，妙鸭仅仅只是起点，如郑勇所说“除了整个组织的土壤跟敏捷度，我们内部还会以相对包容开放的心态去对待一些idea。”如今，大文娱团队每个月都会有人继续贡献新的想法，从B端研发中发掘可以延展到C端需求的技术点。我们有理由相信，阿里大文娱未来将会为影视行业与用户继续带来惊喜体验。

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（完）